- Все графические элементы рекламы создаются с одной-единственной целью — заставить прочитать первое предложение рекламного текста.
- Единственная цель первого предложения рекламного текста — заставить прочитать второе предложение.
- Заставьте читателя говорить «да» и соглашаться с вашими точными и верными замечаниями на протяжении всего текста рекламы.
- Клиент должен быть настолько заинтересован в прочтении рекламного объявления, что не смог бы остановиться, пока не дочитал весь текст до конца, как если бы катился вниз по скользкой горке.
- Текст должен быть длинным ровно настолько, чтобы заставить читателя предпринять именно то действие, которое от него требуется. Ни длиннее, ни короче.
