Скрытый механизм рекламы

    Массовая реклама появилась в конце девятнадцатого века, в этой рекламе упор делался на то какую реальную пользу приносит данный товар. В советском союзе такое виденье рекламы преобладало довольно долго, вплоть до его развала.

 

 

    Но в тридцатые годы, в америке стали более глубоко изучать механизмы рекламы и пришли к выводу, что реклама будет более эффективной если воздействовать не на разумную часть человека - "купить полезный товар", а на его скрытые психологические желания, самыми сильными из которых по Фрейду были сексуальные. В рекламу стали добавлять разные сексуальные образы, связывая психологически этот товар с сексом, таким образом к товару примешивалось "сексуальное вожделение" и его хотелось "заполучить".


Этот прием очень успешен и на сегодняшний день в рекламе очень много сексуальных образов

   В рекламу стали добавлять другие другие образы к которым человек подсозначельно стремился и хотел бы слияния себя с этим образом. К сигаретам, например хорошо привязался образ сильного независимого человека. Поэтому сигареты так популярны среди подростков.



Еще несколько примеров рекламных образов.

Я прекрасная домохозяйка и жена. Этот образ хорош для различных чистящих средств и продуктов питания.

Я стройная красавица, хороший образ для одежды, косметики, парфюма

Я богатый и успешный, хороший образ для машин, часов, предметов роскоши

 

Более современный рекламный образ "я заботливая и любящая мама", хороший образ для любых детских товаров.



Очень успешна реклама со знаменитостями, все хотят быть знаменитостями и купаться в славе.

    В общем в настоящее время человек покупает не только "пользу" которую несет товар, а и психологический образ связанный с этим товаром. Хочешь чувствовать себя богатым и успешным? Купи в кредит бмв. Хочешь чувствовать себя хорошей мамой? Купи дорогую коляску.

2016-04-29
Статья выложена в ознакомительных целях. Все права на текст принадлежат ресурсу и/или автору (B17 B17)

Что интересного на портале?